30° ENCUENTRO DE ESTUDIANTES Y JOVENES PROFESIONALES DE RELACIONES PÚBLICAS EN LA LEGISLATURA

La 30º edición del Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales se llevó a cabo el 4 de octubre en el Salón Dorado del Palacio Legislativo y contó con la presencia del Vicepresidente Primero de la Legislatura de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Diputado Cristian Ritondo (PRO), y del Presidente del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, Hernán Maurette.

Teniendo como lema “Donde toda gran historia tiene su comienzo”, con el objetivo de fomentar el desarrollo de aptitudes necesarias para el quehacer profesional y estimular el intercambio de experiencias con estudiantes y profesionales. Los disertantes fueron: el publicitario Gabriel Dreyfus; el presidente de la Asociación Argentina de Marketing Político, Daniel Gutiérrez; el vicedecano de la Universidad Austral, Fernando Ruiz; y el director de Dominó Consultores y especialista en asuntos públicos para Open Group, Martín Güemes, entre otros.

El Vicepresidente 1° de la Legislatura de la Ciudad de Buenos Aires, Diputado Cristian Ritondo cerró el encuentro y expresó que "Las relaciones públicas - son parte sustancial de todas las instituciones públicas y privadas de un Estado moderno. Son también clave para la circulación de información e iniciativas comunes en favor del entendimiento de los actores sociales".

Asuntos Públicos y Redes Sociales en la Universidad de Belgrano

El jueves 25 de abril, Martín Güemes, Director de DOMINÓ Consultores, dio una conferencia sobre “Asuntos Públicos en las redes sociales” en la Facultad de Humanidades de la Universidad de Belgrano, de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

Güemes, invitado por Carolina Carbone, Directora de la carrera de Relaciones Públicas de la UB, abordó un análisis de la presencia de los principales actores políticos, empresarios, sindicales y mediáticos en las redes sociales, su accionar, y las herramientas digitales más útiles para encarar una gestión de Asuntos Públicos. Según Güemes, las redes sociales conforman una nueva esfera pública que ha sufrido un crecimiento exponencial. Este crecimiento impacta de manera directa en los ciudadanos.

En este marco, aparecen interacciones y comunicaciones propias de la Gestión de Asuntos Públicos que requieren el análisis de distintos conceptos que abordan el tema.  El consumo y la generación de microcontenidos, los efectos asimétricos, la preparación ante una eventual crisis, el efecto del rumor y el lobbying de movilización de bases son unos de los tantos aspectos que fueron comentados, discutidos y debatidos en la conferencia. 

Asuntos Públicos en la Universidad Austral

Se realizó con éxito en la Universidad Austral un seminario de regulación económica, empresas y asuntos públicos denominado “El Nuevo Escenario de lo Público” organizado por la Facultad de Derecho. Estuvo coordinado por Ernesto Schafran.

Es noticia: en Argentina se enseña sobre Comunicación de Asuntos Públicos

Ayer, el diario Tiempo Argentino, en una nota muy bien redactada por Ana Clara Pérez quien entrevista a Shila Vilker, titula lo siguiente: “Una institución enseña cómo ser vocero de un dirigente político”, refiriendo al Instituto de “Comunicación en Asuntos Públicos”. La nota menciona que se brinda capacitación para la toma de decisiones acerca de qué comunicar, que incluye herramientas 2.0, que se analiza la ley de medios, la opinión pública, etc. En la nota, Vilker dice que “el ejercicio de la vocería no está debidamente jerarquizado en las currículas locales”. Al margen de este debate, la nota toma como novedad la existencia de formación académica en “Comunicación de Asuntos Públicos” ignorando la existencia de la licenciatura en Relaciones Públicas que se dicta desde hace casi 50 años (carrera más antigua que Marketing o Comunicación Social), donde la formación hace foco justamente en esto: preparar estrategas de la comunicación y las relaciones con los públicos para organizaciones y su vinculo con los asuntos públicos. La nota ignora también a las 17 universidades que brindan este título de grado (no terciario…) que formó a renombrados directores de Asuntos Públicos de empresas, ejecutivos de Comunicación Política y creadores de consultoras de Relaciones Públicas y Comunicación Digital (o 2.0…).

Es muy positivo que se desarrollen institutos en la materia, que focalicen en la técnica, pero no hay que olvidar la solidez que un título universitario puede brindar, con una formación teórica más profunda que simiente la responsabilidad y profesionalismo de quienes dirigen las comunicaciones de nuestras organizaciones, ya sean políticas, públicas o privadas.

Asuntos Públicos

Ayer fui invitado por las autoridades de ISEL, en Lomas de Zamora, para hablar sobre la gestión de Asuntos Públicos. Di una charla similar hace pocos días en la Suisse Cepec. Realmente la pasé muy bien en ambos sitios. En la Suisse la estrella fue un cóctel después de la charla (unos sángüi diez puntos). Se pasaron mis amigas y colegas Molina y Pastorini a quienes agradezco enormemente la invitación. Descubrí gente muy interesante. Incluso algunos se animaron a emprender ya en el mundo de la consultoría: las chicas de 3 y ½ parecen hacer las cosas seriamente.

En Lomas se dio un dialogo interesante con los estudiantes. Salieron temas piolas como la dicotomía entre los profesionales y los no en el cuerpo de asesores de las municipalidades, la relevancia de las secretarias privadas como público clave y la utilización de las nuevas tecnologías para este tipo de gestiones, entre otros. Creo que es necesario intercambiar experiencias y pensamientos fuera del incansable ritmo laboral que nos tiene al trote. Gracias a Adriana y Cecilia por esta gentil invitación.